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MARKS & SPENCER

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Le bois mis à l’honneur

À l’Est de Londres, le nouveau magasin vedette de l’enseigne Marks & Spencer s’est transformé pour apporter davantage de chaleur, de convivialité et de naturel..Pour sa section alimentaire, WANZL a donné la priorité à ce matériau noble. Ainsi, c’est du bois clair qui met en valeur la marchandise et se décline en étagères, casiers, tiroirs, tables et signalétique. L’utilisation d’ardoises où les prix et messages produits sont écrits à la craie rappelle également une atmosphère proche du marché. Également présent à l’extérieur du bâtiment, le bois apparaît sous forme de lamelles sur lesquelles on retrouve le logo Marks & Spencer. Parallèlement à cela, la réalisation comprend :

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– un display de fleurs et de plantes en forme d’escalier, composé de planches de bois naturel sur cadre d’acier, avec seaux à fleurs en métal galvanisé
– un display qui rappelle une authentique caisse en bois pour la récolte de pommes posée sur un cadre noir, développant l’impression de « boutique jardin »
– un clin d’œil aux boulangeries traditionnelles grâce à des tablettes en bois ornant les rayonnages, des paniers tressés et une exposition ! de pains de fabrication artisanale
Clive Jury, qui a accompagné ce projet de WANZL Royaume-Uni, remarque que la nouvelle solution fait rayonner un authentique caractère rustique grâce à son aspect tranché avec la production de série : « Une impression de qualité de vie champêtre règne dans la section alimentaire. Ce style mise sur une présentation naturelle, pour souligner la fraîcheur et la qualité des produits alimentaires ».

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Un design récompensé par deux prix !

Le magasin « Artisan Food Hall », conçu et réalisé par WANZL a remporté deux prix de design dans la catégorie commerces de détail. La mise en scène de décors naturels et vintage a permis au magasin de remporter les prix « Vinci Food and Supermarket Design of the Year » et « Patton Best Department Store of the Year » à l’occasion de la cérémonie Retail Week Interiors Awards 2012.
Clive Jury : « Nous sommes très fiers de ces prix qui représentent le résultat de notre collaboration avec M&S. Ils récompensent à la fois l’engouement pour l’innovation et le foisonnement d’idées de l’équipe britannique de design et de développement WANZL, en collaboration avec nos collègues allemands. »

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Tout le monde y gagne

Tout a été repensé pour libérer de l’espace dans le point de vente et permettre une bonne fluidité dans le parcours des clients. Teresa Clark, responsable du design chez M&S, est convaincue que le nouveau look est inconsciemment associé à l’engagement de l’entreprise pour le commerce et les achats durables « plan A », qui s’exprime ici au travers d’une expérience d’achat « visuellement plus intéressante et plus engagée ». Clive Jury souligne enfin la position de WANZL dans l’aménagement de point de vente : « Nous avons apporté la preuve que notre entreprise est en mesure de développer des solutions de rayonnages originales qui permettent de créer une expérience d’achat unique en son genre. »

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